在贯注力碎屑化的时期，流量为王也曾园品为王？

本年以来，企业高管下场打造“个东谈主IP”的风潮可谓是愈演愈烈。近日，哪吒汽车首创东谈主、CEO张勇在打发平台上发表了我方对此欢喜的主意，激发网友热议，再次将其推上了热搜。

在纷乱网友阐扬“奇想妙想”意想其本意之时，张勇在打发平台上发言显现，并公开感谢周鸿祎对哪吒汽车的匡助：“咱们里面复盘一致合计L这款车的告捷，一半功劳是老周的。”同期，他还默示：“在老周的匡助和复旧下，哪吒赢得了前所未有的热心，提振了居品的订单增长。”

追求流量本无罪过能否变现才是关节

张勇与周鸿祎这对“兴奋寇仇”，为汽车圈孝敬了不少热点话题，而在这其中，周鸿祎的功劳如实是无可厚非。不管是他身着红衣坐在车顶的像片，也曾之后990万元拍出他的迈巴赫，齐成为了流量爆棚的热点话题。在4月的北京车展，网友以致一致合计，车展上有两大自带话题的“流量”，一个是绿衣雷军，另一个则是红衣周鸿祎。

关于周鸿祎带来的“泼天流量”，哪吒汽车算是接住了，刚上市的哪吒L在销量方面进展亮眼，订单量赶快突破了三万台。对此，张勇也在打发平台默示：“哪吒L上市之后，不管是踪迹量、热心度也曾订单量，齐是2022年年底以来，处于一个最高水平。”至此，市鸠合来自四面八方对哪吒L的“看衰”也就不攻自破。在营销层面上握住改造顶住，哪吒汽车在本年的车市中的进展如实也取得了可以的后果。

本色上，这种打造“企业高管IP”的传播表情，防碍了以往汽车行业的营销形式，濒临贯注力碎屑化的时期，越来越多企业意志到，传播营销的表情需要随之改造。虽然，这么的作念法也引来了尽头大的争议，近期知名媒体东谈主与张勇的隔空喊话，也代表了行业中的另一种声息。

但其实，追求流量这件事本人本无罪过，在这个畅所欲为的时期，如何灵验吸援用户有限的热心，是放在每个车企眼前的一起课题。因此，包括比亚迪、长城汽车等车企高管纷繁入驻抖音、微博等打发媒体平台，其中不乏车企CEO、董事长级别身份的东谈主物加入了流量争夺战。可以说，“车企CEO下场作念IP”如实是当下市集环境下，一个行之灵验的营销顶住，但“首创东谈主IP”、“流量战”并非全能药，在车企大哥们纷繁下场的今天，真的将流量变现的，其实也只是就哪吒、小米等少数车企。

流量仅代表获客才略，硬实力才是成交的关节